Adobe se bat pour garder Flash vital

Adobe se bat pour conserver sa place d'intermédiaire de choix pour les professionnels de la création. Sa plate-forme Flash, conçue pour distribuer du contenu interactif sur toutes sortes d'appareils et de systèmes d'exploitation, est en difficulté depuis qu'Apple a refusé d'autoriser la technologie sur l'iPhone. Adobe a riposté cette semaine avec une série d'annonces lors de sa conférence MAX à Los Angeles, dans l'espoir de montrer que sa technologie peut toujours apporter du contenu au public le plus large possible.

Annonces flashy : Adobe espère que ses nouveaux formats publicitaires, utilisés pour l'annonce ci-dessus, aideront sa plate-forme Flash à rester vitale.

Adobe a annoncé deux nouveaux formats publicitaires pour les téléphones intelligents, à utiliser dans les applications ou dans le navigateur. Ils permettraient aux entreprises de créer des publicités interactives ou vidéo pouvant atteindre une grande variété d'appareils. Les formats sont conçus pour rendre les publicités cohérentes pour les téléspectateurs et faciles à mesurer. Ils sont également conçus pour que les gens puissent interagir avec eux sans quitter l'application qu'ils utilisent actuellement.

Adobe a également pris des mesures pour s'assurer que les nouveaux formats d'annonces peuvent vraiment être omniprésents. La technologie fonctionne avec des publicités conçues en Flash ou au standard Web HTML5, explique Lalit Balchandani, directeur de la stratégie des produits publicitaires d'Adobe. La prise en charge de HTML5 signifie que la norme peut s'appliquer aux publicités affichées sur les appareils iOS d'Apple, tels que l'iPhone et l'iPad, ce qui signifie que les concepteurs de publicités n'ont pas à abandonner les produits Adobe pour atteindre les appareils Apple.

Il est important de réduire ces questions technologiques pour les annonceurs dans ce qui est essentiellement le Far West des formats d'annonces multimédias mobiles, explique Carnet Williams, PDG de la société de publicité Sprout, qui a travaillé avec Adobe pour produire des campagnes publicitaires mobiles utilisant les nouveaux formats. Lorsque les annonceurs doivent trop se soucier du développement de logiciels, de la taille des écrans et des systèmes d'exploitation, dit-il, cela les décourage d'investir dans des campagnes.

Al Hilwa, directeur de programme pour les logiciels de développement d'applications pour la société de recherche IDC, se dit impressionné par la gamme d'appareils qu'Adobe cible avec Flash. Il est approprié et stratégique pour Adobe de s'imposer comme un intermédiaire clé dans la mesure du possible, dit Hilwa, que cela signifie faire appel aux annonceurs ou aux développeurs d'applications (comme avec son annonce d'une plate-forme pour les magasins d'applications plus tôt cette semaine). Il semble qu'Adobe soit à fond en ce qui concerne les appareils mobiles, dit Hilwa.

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