« 30 secondes, c'est trop long »

Les publicitaires de la télévision mènent une guerre ouverte contre les enregistreurs vidéo numériques depuis quelques années, craignant que les technologies qui permettent aux téléspectateurs de sauter les publicités ne détruisent les revenus. Dans l'ensemble, l'industrie de la télévision a fait un travail efficace - bien que pas parfait - pour maintenir sa position sur le spot publicitaire de 30 secondes.

Cependant, les dirigeants ne peuvent pas encore pousser un soupir de soulagement. En fait, il peut s'avérer que pendant qu'ils combattaient les TiVo du monde, ils ont oublié de se présenter pour la seule bataille qui comptait vraiment. Selon cette Histoire de Reuters, la publicité télévisée est sur le point de subir une pression intense de la part de la publicité en ligne et mobile :

La télévision représente environ les deux tiers des budgets publicitaires des grandes entreprises, et cela pourrait diminuer de moitié environ en trois ans, selon David Verklin, directeur général de la société d'achat de médias en ligne Carat Americas, une unité d'Aegis Group Plc.

La plupart des publicités vidéo en ligne – selon cet article – dureront moins de 10 secondes, les publicités vidéo pour mobile cadencées en plus de 4 à 5 secondes. Il sera également probablement beaucoup moins coûteux à produire, ce qui donnera aux entreprises la possibilité d'essayer et de diffuser une variété de campagnes. Ce changement pourrait inciter les réseaux de télévision – qui continueront à rivaliser pour obtenir autant d'argent publicitaire que possible – à commencer à diffuser des publicités qui reflètent les publicités en ligne courtes, percutantes – et cliquables.

Verklin, comme un certain nombre de dirigeants, a prédit que la télévision commencerait à ressembler à Internet, ajoutant peut-être des sites Web cliquables à la place des publicités.

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